jueves, 4 de febrero de 2010
L’evolució dels empresaris ens acosta a Internet
Recentment la prestigiosa empresa financera JP Morgan, ha revel·la algunes dades interessant que m’agradaria compartir amb vosaltres respecte a com els anunciants utilitzen els seus recursos i a com els consumidors utilitzen el temps que dediquen als mitjans de comunicació. No és opinió pròpia, jo només compartiré aquesta informació, que una de les consultores financeres més prestigioses de món publica, amb vosaltres i que cadascú en tregui les seves conclusions.
És evident que ara és el moment de fer números clars i de buscar indicadors i progressos que ens donin pistes fiables per a les nostres inversions promocionals futures. També és una bona manera d’entendre les necessitats i els hàbits dels consumidors.
L’ estudi indica el següent: Les persones dediquen el 38% del temps destinat a mitjans de comunicació a Internet. En canvi, els anunciants destinen el 8% del seu pressupost en fer Marketing a Internet.
A tot això Europa Press, afegeix que els consumidors dediquen el 8% del seu temps a llegir premsa escrita, quasi cinc vegades menys que a Internet, però tot i així els anunciants dediquen el 20% del seu pressupost a aquest suport (més del doble que a Internet).
Aquest desfasament es nota més a la ràdio i als diaris digitals, de forma que els anunciants dediquen el 9% del pressupost a aquest mitjans i els consumidors hi dediquen el 19% del temps que dediquen als mitjans.
En la televisió i les revistes la cosa està més ajustada, en la tele la inversió dels anunciants és del 32% i el temps que hi dedica l’audiència és del 37%. En les revistes el percentatge d’inversió és del 6 i el temps de l’audiència és del 7%.
L’estudi indica que el mercat d’Internet creixerà un 11% abans de 2011 i que els empresaris que apostin per aquest mitjà, aconseguiran un augment de l’audiència donat al clar augment de consumidors.
També indica que segons la prestigiosa firma, el mercat publicitari a Internet es torna més competitiu després dels últims moviments fets per Yahoo, AOL, Microsoft i Google, a més assegura que la clau de l’èxit és la diferenciació, ja que els anunciants començaran a pagar no només per tenir més audiència, sinó per poder atendre usuaris específics pels seus anuncis.
Enric Torreguitart
Suscribirse a:
Entradas (Atom)
